Implisitt psykologi
Nyere informasjonspsykologisk forskning viser at det er nær sammenheng mellom hukommelsesfunksjoner og hvordan vi vurderer et fenomen.
Av spesiell relevans i denne sammenheng er koplingen mellom hukommelsesletthet og intuitive vurderinger vi gjør oss, hovedsakelig på det ubevisste plan, som automatisk og systematisk av like egenskaper ved hukommelse som gjenkallings- og gjenkjenningssletthet. Forskning viser at høy gjenkjenning i sterkere grad fører til at vi tillegger fenomenet større betydning, etterfulgt av flere og mer positive egenskaper.
Dersom vi forutsetter at alfanumre gir større muligheter for å påvirke gjenkjennbarhet og gjenkalling av vårt produkt, tjeneste eller firma, vil vi derfor forvente at man får en tilleggsgevinst til den rene hukommelseseffekten.
Hovedpoenget her er at i tillegg til avlastning av hukommelse vil vi også forvente positive tilleggseffekter på merkevarebygging av tjenester og produkter, samt vår egen bedrift. Folk vil ubevisst kunne tenke at selskapet som benytter alfanummeret 800 EIENDOM må jo være en stor, seriøs og solid aktør innenfor eiendomsbransjen.